OpenAI가 GPT를 중심에 두는 전략을 택한 반면, Google은 왜 Gemini를 기존 생태계 안에 흡수하고 있을까요? 두 전략의 차이를 구조적으로 살펴봅니다.
요약
- OpenAI와 Google은 AI를 두고 서로 다른 출발점과 전제를 가지고 움직이고 있습니다.
- Google은 Gemini를 독립적인 시작점으로 키우기보다, 기존 서비스 안에 흡수하는 전략을 선택한 것으로 보입니다.
- 이는 소극적 선택이 아니라, 자기 생태계에 대한 자신감의 표현으로도 해석할 수 있습니다.
목차
- OpenAI와 Google, 출발점부터 다르다.
- Gemini는 왜 ‘앞으로 나오지’ 않는가
- 흡수 전략은 방어일까, 자신감일까
- 두 전략이 만드는 전혀 다른 사용자 경험
이 글은 시리즈 3편에서 이어집니다
이 글은 [GPT 인텐트로 바라보는 AI 경쟁 구도에 관한 고찰] 3편 - iOS 밖에서 OpenAI는 왜 훨씬 자유로워 보일까
에서 이어지는 글입니다.
3편에서는 OpenAI가 iOS 밖에서 GPT를 판단과 작업 흐름의 중심에 두려는 전략을 강화하고 있는 것처럼 보인다는 점을 살펴봤습니다.
이번 글에서는 자연스럽게 이 질문으로 넘어가 보겠습니다.
그렇다면, Google은 왜 Gemini를 같은 방식으로 전면에 내세우지 않는 걸까요?
1. OpenAI와 Google, 출발점부터 다릅니다
두 회사는 AI를 대하는 출발점부터 다르다고 생각합니다.
- OpenAI는 모델에서 출발한 기업이고,
- Google은 플랫폼과 서비스에서 출발한 기업입니다
이 차이는 AI 전략 전반에 그대로 반영되는 것처럼 보입니다. OpenAI에게 핵심 질문이 “이 모델을 어디에 둘 것인가”라면,
Google에게는 “이미 있는 서비스에 AI를 어떻게 녹일 것인가”가 먼저 떠오르는 질문이라고 보는 것이 더 타당할 것입니다.
2. Gemini는 왜 ‘앞으로 나오지’ 않는 걸까요
Gemini 역시 iOS 앱 인텐트를 제공하고, 대화 입력 기능도 갖추고 있습니다. 하지만 구조를 보면 Gemini는 좀처럼 ‘시작점’으로 나서지 않습니다.
- 검색을 하다가 등장하고,
- 문서를 정리하다가 개입하며,
- 메일을 쓰는 흐름 속에서 보조 역할을 합니다.
즉, Gemini는 무언가를 대신 시작하기보다는 이미 시작된 작업을 보완하는 위치에 가깝습니다. 이는 기술력의 문제가 아니라, 의도적으로 선택된 위치라고 보는 것이 더 적절하지 않을까요?
3. 흡수 전략은 방어일까, 자신감일까
겉으로 보면 이런 전략은 다소 소극적으로 보일 수도 있습니다. 하지만 다른 관점도 가능합니다.
Google은 이미 검색, 메일, 문서, 지도, 캘린더 등 강력한 시작점(생태계)을 여러 개 가지고 있습니다.
이 상황에서 Gemini를 또 하나의 새로운 입구로 만들 필요가 과연 있었을까요?
오히려 Google에게 중요한 건,
사용자가 새로운 것을 배우지 않아도, AI가 자연스럽게 스며드는 경험
일지도 모릅니다.
이렇게 보면 Gemini의 흡수 전략은 방어라기보다는 자기 생태계에 대한 자신감으로도 해석할 수 있습니다.
4. 두 전략이 만드는 전혀 다른 사용자 경험
이 차이는 사용자 경험에서도 분명히 드러납니다.
- OpenAI는
“일단 GPT에게 묻고 시작하자”에 가깝고 - Google은
“하던 일을 계속 하다 보면, AI가 곁에 있다”에 가깝습니다
어느 쪽이 옳다고 말하기는 어렵습니다.
다만 분명한 건, AI가 차지하는 위치가 완전히 다르다는 점입니다.
이 차이는 다음 단계의 논의를 위한 중요한 전제가 됩니다.
다음 편 예고
그래서, 지금 이 경쟁에서 누가 이겼다고 말할 수 있을까요?
다음 5편에서는 이 질문을 정면으로 다뤄보겠습니다.
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